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Como o efeito Taylor Swift impulsionou o futebol americano?

A presença de Taylor Swift em seu primeiro jogo do Kansas City Chiefs em 24 de setembro gerou um aumento inesperado de audiência entre seus fãs, conhecidos como Swifties, e fãs de futebol americano.

O “efeito Taylor Swift”, que conferiu à cantora um toque econômico de Midas, impulsionando-a à posição de uma das artistas mais bem pagas do mundo, pareceu ganhar uma nova vida quando ela e o tight end do Kansas City Chiefs, Travis Kelce. comecei a namorar há seis meses.

Domingo é o Super Bowl LVIII, e provavelmente haverá tantos Swifties vindo para dar uma olhada em Swift quanto fãs de esportes vindo para assistir o Kansas City Chiefs e o San Francisco 49ers jogarem no Allegiant Stadium em Las Vegas.

Swift assiste a um jogo da temporada regular entre o Kansas City Chiefs e o Chicago Bears no Arrowhead Stadium em 24 de setembro de 2023, em Kansas City [David Eulitt/Getty Images]

Qual é o efeito Taylor Swift?

Swift construiu uma potência econômica em torno de sua carreira musical. Ela é muito popular entre uma enorme base de fãs e isso ajudou a construir um mercado de pseudoinfluenciadores conhecido como efeito Taylor Swift.

Isto não só aumentou o valor da marca Swift, mas também ajudou a trazer novos fãs para a National Football League (NFL), especialmente mulheres e meninas. Alguns especialistas rotularam esse novo fandom de “colisão rápida”. Isso levou a um aumento de 20% nos patrocínios. O aumento da audiência feminina na NFL abrange grupos demográficos de diferentes idades. Entre as adolescentes, a audiência da NFL aumentou 53%. Entre a faixa etária de 18 a 24 anos, houve um aumento de 24%.

O comissário da NFL, Roger Goodell, saudou o aumento durante uma entrevista coletiva antes do Super Bowl. “Obviamente, isso cria um burburinho”, disse ele. “Isso cria outro grupo de jovens fãs, principalmente mulheres jovens, que estão interessados ​​​​em saber por que ela está indo para este jogo, por que ela está interessada neste jogo além de Travis. Ela é fã de futebol.”

Mesmo sem as fãs femininas adicionais, o número geral de espectadores aumentou. De acordo com a NBC Sports, o jogo em que os Chiefs enfrentaram o New York Jets em outubro atraiu 27 milhões de pessoas em todas as plataformas, o maior número desde o Super Bowl LVII de fevereiro de 2023, vencido pelos Chiefs.

Quanto aumentou a receita da NFL?

De acordo com a Apex Marketing, Swift gerou efetivamente US$ 331,5 milhões adicionais em valor de marca para os Chiefs e a NFL.

No entanto, não é apenas a NFL que está lucrando com o efeito Taylor Swift. As marcas associadas a Swift também estão se beneficiando de sua influência. Até o San Francisco 49ers está prosperando.

Kristin Juszczyk, esposa do zagueiro Kyle Juszczyk do 49ers, desenhou uma “jaqueta Kelce” para Swift que ganhou muita atenção depois que Swift foi vista em janeiro vestindo a jaqueta, que lembra a camisa do Chiefs de seu namorado.

De acordo com a Fanatics, fabricante americana e varejista on-line de roupas esportivas licenciadas, as mercadorias da Kelce tiveram um aumento de 400% nas vendas depois que Swift compareceu ao primeiro jogo dos Chiefs.

Jaqueta Kelce
Swift usa uma jaqueta desenhada por Kristin Juszczyk que lembra a camisa de futebol de Kelce quando ela chega para um jogo de playoff de wild card da NFL entre o Chiefs e o Miami Dolphins em 13 de janeiro de 2024, em Kansas City [Ed Zurga/AP]

Muitas marcas estão aproveitando todas as oportunidades que podem para se amarrar ao efeito Taylor Swift, desde a marca de unhas Hoopla de Kansas City até a Ziploc, fabricante de sacolas seláveis ​​para alimentos. A mãe de Kelce, Donna Kelce, 71, fechou um contrato de marca depois de ser flagrada carregando sobras em uma sacola Ziploc. A matriarca Kelce agora garantiu um espaço na TV como diretora remanescente da Ziploc, defendendo o desperdício de alimentos.

De acordo com a Complex, uma revista online de cultura pop, uma semana depois de Swift ter sido flagrada usando tênis New Balance 550, a marca viu um aumento de 25% no tráfego do site.

Por que os acordos de patrocínio e colaborações de marca são importantes?

A receita proveniente desse tipo de acordo é crucial para a liga, e a construção de uma ampla rede de marcas e patrocinadores aumentará a audiência da NFL e concederá acesso a públicos personalizados. Embora Swift não seja um patrocinador oficial ou colaborador de marca da NFL, a liga tem 37 patrocinadores para a temporada 2023-2024. Uma delas, a Gatorade, é patrocinadora há quase 40 anos. O YouTube é o novo patrocinador mais recente em 2023. De acordo com o grupo de análise de dados SponsorUnited, a receita de patrocínio da NFL foi de US$ 2,35 bilhões, 15% maior do que na temporada passada.

Desde o ano passado, a NFL tem ampliado estrategicamente sua popularidade, realizando mais colaborações com marcas de moda, especialmente aquelas afiliadas a artistas. Essas marcas incluem a marca de moda masculina OVO (October's Very Own), cofundada pelo rapper Drake e que contará com os rappers Benny the Butcher e Lil Wayne.

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